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“银发族”线上消费增长强劲,人均消费额远超其他年龄段
作者:   来源: 沈阳晚报  2019-01-28

  谁是消费的主力军?谁消费出手阔绰?谁给娃花钱最多?有人戏称,2018年是80后养娃、60前养生。在日前出炉的《2018代际消费洞察报告》中,60前至90后用户群体呈现出不同的消费特征和消费趋势,其中,60前和60后的群体更是体现出巨大的消费潜力,他们对日常生活和家庭消费的品质需求也高于整体水平,显示“银发经济”已然来临。
 
  “银发族”出手阔绰,消费增长强劲
 
  近日,京东发布《2018代际消费洞察报告》,在消费总额上,中青年(70后、80后、90后)占绝对优势;在人均消费量上,80后群体在互联网渗透率较高,经济收入增长稳健,是“消费主力军”;在人均消费额上,60后、60前远超其他年龄段,最是注重商品品质,可谓是出手阔绰,显示“银发经济”已然来临。
  报告认为,60前群体对大型购物平台的信任程度有所提高,在家用电器、手机类产品有较强更新换代需求。整体来看,2018年,90后用户和60前用户商品单价指数均有提升。
  90后用户在电脑办公、手机、美妆个护等品类上均倾向于消费单价更高的商品,是当之无愧的时尚达人。
 
  家庭消费为主,80后养娃、60前养生
 
  进入家庭生活的80后,对家电、母婴、钟表、宠物等品类表现出更高的品质需求,同时对电脑办公等品质需求相对下降。80后消费偏好母婴用品、玩具乐器。
  70后用户更加注重日常生活的消费品质,除了更为偏好家装家居、服饰、运动等生活消费外,对酒类的消费偏好显著上升。
  60后用户对日常生活和家庭消费的品质需求也高于整体水平,尤其在玩具乐器上更加明显。此外,60后用户对宠物生活类商品的消费偏好则达到了80后的1.7倍,酒类消费同样也是1.7倍。
  60前老年用户群体则更看重对家具、医药保健等家庭及健康消费的品质需求。60前用户消费偏好整体仍然聚焦于家庭方面,但对酒类的偏好明显较低。
 
  部分消费变动与市场趋势吻合
 
  数据指出,不同代际人群也表现出一些相同特征,与宏观趋势及产业结构变动吻合度较高。一是汽车用品受汽车销售不振的影响,该类商品消费在各个年龄段呈现收缩趋势;二是随着生鲜、宠物生活、珠宝首饰、酒类等产品线上销售渗透率提高,在各年龄段都表现出量价齐升的销售态势;三是受房地产行业调整的影响,家居家纺、家居建材、家用电器普遍表现一般。
  另外,在不同地区和城市,线上生鲜消费均表现出很高增速,其中基础设施较完善的一线城市尤甚。从一定程度来看,不同地区普遍脱离了对基本消费品的关注,表现出对食品饮料、酒类、鞋靴、服饰等日常消费品的品质偏好差异较小,而对家居、汽车、3C、健康美饰等品质偏好差异更大。
 
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