银发市场更倾向“抱团取暖”
作者:   来源: 江苏商报  2019-09-09


  “中老年人对互联网的认知和熟悉,会比年轻人滞后2~3年。”票圈长视频等产品能够赶上小程序短视频的风口,是因为老年用户触网的滞后效应。银发经济涉及到社交娱乐、电子商务及综合服务,在2018年、2019年进入了小拐点。

  这是一个亿级用户市场。据《2018年微信年度数据报告》显示,截至20189月,55岁以上的月活用户有6300万,占比5.8%。考虑到微信的最新月活用户突破11亿,再将年龄放宽到40岁,以及小程序高达78.9%的渗透率,中老年微信小程序用户量超过1亿。

  姜永君称,通过这些小程序产品,中老年用户可以低成本制作出凝聚该群体心声的内容,“好内容就是他们的一个社交货币,爱看的内容就要分享出去”。

  中老年群体的社交圈子相对较窄,微信是他们为数不多的常用互联网应用之一。并且,在微信中他们更倾向于“抱团取暖”,在音乐、旅游等各个兴趣圈中,分享自己制作或观看的相应作品,也会向家人分享自己作品,展现自己的青春不老。

  银发用户是小程序公司不可忽视的群体。在阿拉丁公布的20197月份top100榜单中,排在前15名的小年糕、全民K歌、票圈长视频、糖豆视频、看一看欢乐频道这5款产品,在功能设置等方面,都有明显的中老年用户特征。

  以全民K歌为例,其小程序首页与App的设置有很大不同。小程序首页特意设置了“音乐祝福”功能,音乐日历,搭配着养生健康、心灵鸡汤、生活小妙招、每日祝福等图文内容。这些主题,也是小年糕等视频产品首页上常推荐的题材。K歌的小程序版本,是为用户提供一种更为“短平快”的唱歌和录歌体验,其中,“音乐祝福”功能的使用渗透率很高。“大家更喜欢‘定制’专属于自己的祝福方式,所以我们推出了这种便捷的音乐社交功能。”

                                                                                                                                                                                       

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