消费升级,可别忘了老年人
作者:   来源: 南方都市报  2019-04-04

  近日,某垂直类网站发布的一组数据显示,2019年1月到3月底,其平台50岁以上用户搜索和浏览次数最多的商品依次是塔罗科血橙、越南进口青芒果、墨西哥牛油果、德国原装进口纯牛奶、德国进口速溶成人奶粉、吕防脱固发洗发水、韩方天然染发剂、进口蜂蜜柚子茶、新西兰奇异果以及新西兰羔羊肉。
  与此同时,另一组数据则显示,2019年1月到3月底,其平台50岁以上用户下单购买最多的商品依次是:老花镜、鱼油软胶囊、婴幼儿纸尿裤、婴幼儿奶粉、植物食用油、东北大米、桶装饮用水、厨房纸巾、洗手液、婴幼儿洗衣皂。
  一边是浏览量最高的10种商品,一边是下单购买最多的10种商品,前者全部为进口食品和形象管理用品,后者则基本是婴幼儿用品和日常生活用品。对比之下,我们可以窥见中老年人的消费欲望和生活现实之间还存在着巨大的鸿沟。当年轻人开始追逐“车厘子自由”的时候,中老年人又何尝不是如此,他们对“食色”的追逐并不亚于年轻人。
  对于80后和90后来说,他们从出生开始,物质生活水平就较之前优裕不少。而对于老年人来说,他们所经历的则是从饥饿到肥胖的过程。许多60岁以上的老人都曾经历过物质极端匮乏的时代,儿时的记忆构筑了他们的消费观念。舍不得浪费吃剩饭,好东西不舍得用,善于囤积一般性商品,热爱逛两元店或购买拼团商品……这些行为或现象,都与他们这一代人早年的生活经历息息相关。在他们内心深处,一直存在一种危机意识,这种危机意识提醒他们必须勤俭持家,以备不时之需。
  不过,即使老年人的消费观看起来比年轻人要“顽固”“落伍”很多,也并不表明消费社会不能改变他们。事实上,不论是各类媒体的广告,还是子女和周围朋友的展示,都构成了他们学习高端消费的一个过程。在这个学习过程中,老年人和年轻人在本质上并没有区别,他们都希望使用质量更好的商品,摄入更可口的食物。只不过,对于大多数老年人来说,他们在消费时会考虑更多,例如为子女结婚、买房进行储蓄,或者是希望为自己多存一些养老钱。相对于年轻人习惯性“啃老”,老年人则习惯性奉献。
  老年人更容易焦虑未来。从这一点出发,作为子女,我们需要更进一步地了解父母的真实想法,以节假日礼物的方式给予他们一些想买又不舍得买的高端商品,这或许是尽孝的一种绝好方式。
 
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